Strategy — definir la estrategia creativa antes de escribir nada
Toma el contexto del cliente (de Researcher o de Brainstorming) y define la estrategia creativa de la tanda: ángulos, prioridades, restricciones. La pieza intermedia entre entender el contexto y bajar a copy concreto.
Define la estrategia creativa de la tanda: qué ángulos vamos a explorar, cuáles son las prioridades, qué restricciones impone la marca o la plataforma, qué hipótesis estamos validando. No es un brief largo: es una decisión clara que después se ejecuta.
Si te salteás Strategy, los copies salen sueltos. Cada uno con su lógica propia, sin un norte común.
Por qué importa
Es la pieza que evita que el flow se convierta en "brief → copies", saltando el pensamiento estratégico. La estrategia es lo que hace que las 8 piezas creativas de una tanda funcionen como una tanda y no como 8 cosas sueltas.
Cómo se conecta
Recibe el output del skill anterior (Researcher o Brainstorming). Su output va a Content Strategy Final, que lo baja a ejecución concreta.
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name: ad-strategy
description: Definición de estrategia creativa para ads. Traduce los outputs del Researcher o Brainstorming en una estrategia de comunicación completa y validable con el cliente. Usar después de tener el contexto de marca (cliente nuevo) o el brainstorming (cliente existente). Trigger: "estrategia", "estrategia creativa", "definir caminos", "armar la estrategia", "explorar o iterar", "validar con cliente".
argument-hint: "<output del researcher o brainstorming>"
user-invocable: true
allowed-tools: Read
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# Strategy — Content Strategy
## Input Check
Si $ARGUMENTS está vacío, pedir: "Compartí el output del Researcher (cliente nuevo) o del Brainstorming (cliente existente) para armar la estrategia."
Inputs recibidos: $ARGUMENTS
## Paso 1: Decidir Explorar vs. Iterar
**Solo para cuentas existentes.** Para cuentas nuevas, ir directo al Paso 2.
Esta decisión es la más importante de la estrategia. Tomarla antes que cualquier otra cosa y documentarla con justificación — nunca dejarla implícita.
**Iterar** cuando hay un ganador claro en el reporte de performance:
- Un ad tuvo CPA significativamente más bajo que el resto
- Un concepto tiene TSR consistentemente alto en varias piezas
- El cliente validó positivamente un ángulo
- Hay variables del ganador aún sin testear (mismo hook, distinto formato; mismo concepto, distinto ángulo)
**Explorar** cuando los resultados son mixtos o el aprendizaje se agotó:
- Todos los ads tuvieron performance similar (sin ganador claro)
- El concepto ganador ya fue iterado en 2+ entregas sin mejora adicional
- El cliente pide algo diferente
- La competencia está usando un ángulo que no probamos
## Paso 2: Construir la estrategia
**Para Ads pagos:**
- Caminos comunicacionales: qué conceptos/territorios se van a trabajar en esta entrega
- Key Messages por camino: los mensajes clave que se desprenden de objetivos, USP, insights de audiencia y contexto competitivo
- Ad Types y Formatos: UGC / Video Animado / Estática / Carrusel — por plataforma (Meta / TikTok / Google / Programmatic)
- Variables Creativas a testear: qué se compara entre piezas (Hook A vs. B, Concepto A vs. B, Formato A vs. B)
- Testing Framework: qué variable se testea en cada entrega y cómo se mide el aprendizaje
**Para Contenido orgánico:**
- Objetivos de comunicación
- Big Idea por creador o canal
- Estrategia de publicación
## Paso 3: Validar con el cliente
Compartir la estrategia con el cliente para aprobación. Sin validación explícita (mail, mensaje o reunión), no avanzar a ejecución.
Si el cliente pide cambios → iterar la estrategia con su feedback y volver a validar.
## Output Format
```
## Decisión: Explorar / Iterar
[Decisión + justificación basada en datos del reporte. N/A para clientes nuevos.]
## Objetivos de comunicación
[Qué queremos lograr con esta entrega]
## Caminos comunicacionales
[Qué conceptos o territorios se trabajan y cómo se ejecutan]
## Key Messages
[Por camino comunicacional — derivados de objetivos, USP e insights de audiencia]
## Variables Creativas
[Qué se testea entre piezas: Hook A vs. B, Concepto A vs. B, Formato A vs. B]
## Ad Types y Formatos
[UGC / Video Animado / Estática / Carrusel — plataformas y specs]
## Testing Framework
[Qué variable se testea en esta entrega y cómo se mide el resultado]
## Do's y Don'ts del cliente
[Registrados durante el proceso — actualizados]
## Big Ideas aprobadas
[Listas para bajar a ejecución en rufus-content-final]
```
Confirmar validación del cliente (mail o mensaje) antes de avanzar a `ad-content-final`.
## Si algo sale mal
- Si el cliente no valida → no avanzar. Iterar con su feedback y volver a presentar.
- Si la decisión Explorar/Iterar no es clara → revisar el reporte de performance en detalle antes de decidir. Nunca decidir sin datos.
- Si los Key Messages no se desprenden naturalmente del research → volver al Researcher o pedir más contexto de marca.
- Si el cliente pide ir directo a ejecución sin validar estrategia → explicar por qué la validación evita retrabajo y pedir que al menos confirme los Key Messages.