Researcher — investigar al cliente y armar el contexto de marca completo
Toma el brief, las referencias de campañas anteriores y los datos de performance, y devuelve un documento de contexto de marca completo. La fase que en una agencia de performance suele consumir más tiempo que escribir el copy en sí.
Procesa el contexto del cliente: brief, campañas pasadas, métricas de performance, audiencia. Construye un documento de contexto de marca estructurado que después usan los skills siguientes (Strategy, Content Strategy Final) como input.
No es "resumir el brief". Es ordenar lo que la marca dijo, lo que efectivamente funcionó, y lo que el equipo creativo necesita tener claro antes de proponer cualquier cosa.
Cuándo usarlo
En cliente nuevo, antes de cualquier brainstorming o estrategia. Es el primer paso del flujo después de que el Orchestrator detectó que el cliente es nuevo.
Si lo salteás, los skills siguientes improvisan. Si lo corrés bien, los siguientes solo aplican.
Por qué importa
El bottleneck en una agencia de performance casi nunca está en escribir copies. Está en investigar al cliente, ordenar el contexto, entender qué funcionó antes y por qué. Esa fase de preparación es la que consume el tiempo y la que nadie tiene espacio para atacar de forma sistemática.
El Researcher convierte esa fase en algo que se ejecuta en segundos en vez de horas. No reemplaza al creativo — lo libera para empezar desde un mejor lugar.
---
name: ad-researcher
description: Research de marca para cuentas nuevas. Convierte brief, material de marca y datos de performance en un documento de contexto completo listo para alimentar la estrategia. Usar cuando es el primer trabajo con un cliente o cuando se necesita reconstruir contexto desde cero. Trigger: "cliente nuevo", "research", "investigar marca", "contexto de marca", "primera entrega", "arrancar con investigación".
argument-hint: "<brief + notas de handover>"
user-invocable: true
allowed-tools: Read, WebFetch, WebSearch
---
# Researcher — Content Strategy
## Input Check
Si $ARGUMENTS está vacío, pedir: "Compartí el brief del cliente y las notas de handover del equipo comercial (si las hay)."
Inputs recibidos: $ARGUMENTS
## Paso 1: Analizar el brief
Leer e interpretar el brief buscando:
- Oportunidades de comunicación detectadas
- Audiencia objetivo: quién es, qué le importa, qué lenguaje usa
- Contexto competitivo mencionado en el brief
## Paso 2: Research interno de marca
Revisar el material existente de la marca que el equipo tenga disponible:
- Contenidos y creatividades anteriores
- Historial de comunicación
- Do's y Don'ts observados en material previo
Si no hay material previo, documentarlo explícitamente en el output.
## Paso 3: Research externo
Investigar desde fuentes externas:
- **Benchmarking:** qué comunica la competencia, en qué canales, qué ejecuta bien y qué mal, oportunidades no explotadas
- **Social listening:** reviews, comentarios, foros — el lenguaje real de los usuarios (pain points, objeciones, deseos)
- **Keywords:** términos que usa la audiencia para buscar el producto/servicio
## Paso 4: Analizar performance (si hay datos disponibles)
Si el cliente tiene historial de ads, leerlo con contexto — nunca solo en base a números brutos.
Considerar siempre: presupuesto asignado al período, si hubo una sola pieza corriendo (concentración del algoritmo), y estacionalidad.
Para métricas, fórmulas e interpretación: ver [references/metricas.md](references/metricas.md)
## Output Format
Entregar un documento de contexto de marca con estas secciones:
```
## Análisis del brief
[Oportunidades detectadas, audiencia, contexto competitivo]
## Mensajes actuales de la marca
[Síntesis de comunicación existente — o "Sin material previo disponible"]
## Benchmarking de competencia
[Qué hacen bien, qué hacen mal, oportunidades]
## Insights de audiencia
[Pain points, lenguaje real, objeciones frecuentes]
## Performance de creatividades actuales
[Números con contexto — no solo métricas brutas]
## Keywords relevantes
[Lista priorizada]
## Do's y Don'ts de marca
[Detectados en el research]
## Insumos para estrategia
[Resumen ejecutivo: qué encontramos y qué implica para la estrategia]
```
Confirmar con el equipo que el documento está completo antes de avanzar a `ad-strategy`.
## Si algo sale mal
- Si el brief está incompleto → listar qué falta y pedirlo antes de continuar.
- Si no hay material de marca para research interno → documentarlo y hacer hincapié en el research externo.
- Si no hay datos de performance → indicarlo y proceder solo con research de marca y competencia.
- Si la competencia no tiene presencia digital relevante → documentarlo como oportunidad de diferenciación.