Reference library con los frameworks de copywriting que usa el sistema de skills de Franco. Documenta cada framework (AIDA, PAS, FAB, BAB, 4U) con cuándo usarlo, ejemplo y limitaciones. Consultado por los skills de Strategy y Content Strategy Final.
Una biblioteca de referencia — no un skill ejecutable. Documenta los frameworks clásicos de copywriting (AIDA, PAS, FAB, BAB, 4U y otros) con definición, cuándo aplica cada uno y un ejemplo trabajado. Los skills del sistema lo consultan como fuente de verdad cuando tienen que decidir qué framework usar para una pieza específica.
Por qué importa
Sin esta referencia, cada skill tendría que tener los frameworks embebidos en su propio prompt. Resultado: prompts gigantes, repetidos, difíciles de mantener. Si un framework cambia o se agrega uno nuevo, hay que tocar varios skills.
Con la reference centralizada: los skills referencian, no duplican. Editar el framework en un lugar lo actualiza para todo el sistema.
Cuándo consultarla
Los skills de Strategy y Content Strategy Final la consultan automáticamente. Vos la podés consultar manualmente cuando estés diseñando una nueva pieza creativa o cuando quieras agregar un framework nuevo al sistema.
Cómo extender
Agregar un framework nuevo: editá este archivo siguiendo la misma estructura (definición → cuándo usarlo → ejemplo → limitaciones). Los skills lo van a tomar automáticamente la próxima vez que corran.
# Referencia — Frameworks de Copy
Usado por `ad-content-final` al escribir copies y scripts.
## Estructura AIDA
| Letra | Etapa | Objetivo | Parte del ad |
|---|---|---|---|
| **A** | Atención | Captar la atención. Que el usuario deje lo que está haciendo. | HOOK |
| **I** | Interés | Generar interés para que siga hasta el CTA. | MIDDLE |
| **D** | Deseo | Hacer que desee el producto o servicio. | MIDDLE |
| **A** | Acción | Que el usuario haga algo después de ver el anuncio. | END / CTA |
## Estructura PAS (alternativa)
| Letra | Etapa | Objetivo |
|---|---|---|
| **P** | Problema | Nombrar el problema del usuario de forma específica |
| **A** | Agitación | Amplificar el dolor — hacer que sienta el problema con intensidad |
| **S** | Solución | Presentar el producto como la salida natural |
Usar PAS cuando el producto resuelve un pain point claro y conocido por la audiencia.
## El HOOK — Primeros 3 segundos
Es donde se gana o se pierde el ad. Tiene que ser específico, atractivo y prometedor.
### DO'S — Hooks que funcionan
- Empezar por el producto con resultado concreto: *"Este serum para acné se agotó en tiendas 5 veces"*
- Empezar por el problema del usuario: *"Deja de usar maquillaje para esconder tu acné"*
- Mostrar la solución de forma directa: *"Este serum me quitó el acné en 2 semanas"*
- Hacer una pregunta específica: *"¿Cansada de brotes y marcas en la piel?"*
- Usar listas con número concreto: *"3 formas en las que este serum combate el acné"*
### DON'TS — Hooks que no funcionan
- Escribir sin decir nada: *"Serum para el acné denso"*
- Ser egocéntrico: *"Este es el mejor serum del mundo"*
- Mensaje demasiado técnico o complejo para los primeros 3 segundos
- Exceso de adjetivos sin sustancia: *"Grandioso y seductor serum"*
- Afirmar sin evidenciar: *"El serum #1 para el acné"*
## Variantes testeables — Regla de una variable
Siempre generar 3-5 variantes por pieza, cambiando **una sola variable** entre sí:
| Variable | Qué cambiar |
|---|---|
| Hook | Distinto copy de apertura, mismo middle y end |
| Ángulo | Problema/solución vs. beneficio directo vs. social proof |
| Formato | UGC vs. Video Animado vs. Estática |
| Audiencia | Mismo copy, distinto targeting |
| CTA | Urgencia vs. beneficio vs. acción directa |
## Scripts por formato
### UGC
Por cada shot especificar:
- **Acción** — qué hace la persona en cámara
- **Voz** — qué dice (copy exacto)
- **Sobreimpreso** — texto en pantalla (si hay)
- **Subtítulos** — sí / no
- **Postproducción** — efectos, transiciones, música
### Video Animado
Por cada escena especificar:
- **Referencia gráfica** — estilo visual, paleta, referencia
- **Acción** — qué pasa en la escena
- **Copy** — texto exacto que aparece
### Estática
Especificar:
- **Copy principal** — headline + body (si aplica)
- **CTA** — texto del botón o llamado a la acción
- **Sugerencia de imagen** — qué muestra, composición, referencia visual
- **Quick Test** — versión mínima para validar el concepto antes de producción final